孫子策
課程
市場調查研究與數據分析應用
2023-10-10 更新 783次瀏覽
一：市場調研與數據分析概論與流程
1、市場調查研究與分析的定義及分類
3、分析技術路線圖
4、如何將企業的營銷問題轉變成具體的研究問題與分析假設
5、市場調研&分析方案設計數據流程
案例分析：市場研究分析為汽車行業鋪路
二：市場調查研究計劃的制定
1、市場調查研究的背景、目的與目標
2、市場調查研究的流程、內容與方式
3、市場調查研究的樣本分布
4、市場調查研究的物料清單與預算
5、市場調查研究的組織與執行保障
6、市場調查研究的進度控制、細節把控與計劃統籌
三：市場調查問卷的設計實操
1、市場調查問卷設計應包含的結構與內容
2、被調查者基本情況維度設計
3、市場調查的主體內容維度設計
4、市場調查問卷設計問題安排的順序---位置、類型、例子與原理
5、調查問卷設計的原則、程序與主要步驟
6、市場調查問卷問題設計的分類、誤區、詳細要求與舉例
7、市場調查問卷問題設計中常遇到的12個問題
8、市場調查問卷答案設計的方法
9、市場調查問卷設計典型案例剖析
1）某航空公司地服部市場調查問卷剖析
2）某央企消費者調查問卷剖析
四：定性市場調查研究方法（設計、運作、適用范圍、結果分析）
1、小組座談
2、德爾費法
3、頭腦風暴
4、深度訪談
5、經驗調查
6、投射技術
7、案例分析
案例分析：互聯網和計算機的應用
四：市場調查研究與分析方法--單項研究
1、宏觀研究（包括行業分析）
2、競爭對手研究
3、消費者研究
4、價格研究
5、品牌研究
6、產品研究
7、渠道研究
8、廣告研究
9、產品生命周期研究
10、產品定位研究
11、新產品測試
案例分析：SWOT分析
五：數據處理與分析
1、數據的清理、編碼與錄入
2、聯合分析法
3、交叉分析法
4、聚類分析
5、判別分析
6、多維變量分析
7、因子分析
8、對應分析
9、回歸分析
10、假設檢驗
11、如何做研究分析圖表
12、案例研討：波士頓矩陣分析
13、案例分析：競爭五力分析
六：市場預測方法
1、定性市場預測
2、定量市場預測
3、動態型市場預測
4、靜態型市場預測
5、意見綜合預測法
6、德爾菲市場預測法
七：如何撰寫市場調查研究分析報告
1、市場調查研究報告的格式
2、市場調查研究報告的主要內容
3、市場調查研究報告的注意點
4、案例分析：麥肯錫的市場研究分析報告
八：總結、提問與答疑
課程標簽：孫子策 市場調研 市場調查 調查研究
